Setembro Amarelo, Outubro Rosa e Novembro Azul, mais do que apenas meses no calendário, são períodos em que a sociedade se une para discutir temas importantes relacionados a saúde e bem-estar. Para as marcas do setor, essas datas representam uma oportunidade única de conectar-se com o público, gerar engajamento e, acima de tudo, salvar vidas. Nesse contexto, a mídia programática emerge como uma ferramenta poderosa para otimizar as estratégias de marketing digital.

Entendendo a mídia programática

A mídia programática é uma tecnologia que automatiza a compra e venda de anúncios digitais em tempo real. Através de algoritmos sofisticados, é possível direcionar as mensagens publicitárias para um público específico, com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e até mesmo em momentos de vida.

Os benefícios da mídia programática nas campanhas de conscientização

• Segmentação precisa: a capacidade de segmentar o público de forma granular permite que as marcas direcionem suas mensagens para aqueles que têm maior probabilidade de se interessar pelo tema. Por exemplo, durante o Setembro Amarelo, é possível direcionar anúncios para pessoas que demonstraram interesse em saúde mental ou que seguem páginas relacionadas ao assunto.

• Mensagens personalizadas: a mídia programática permite criar anúncios personalizados, adaptando a mensagem e o visual para cada indivíduo. Isso torna a comunicação mais relevante e eficaz, aumentando as chances de engajamento.

• Otimização em tempo real: os algoritmos da mídia programática ajustam as campanhas continuamente, buscando o melhor desempenho e o menor custo por clique ou conversão. Isso garante que o orçamento seja utilizado de forma eficiente e que os resultados sejam maximizados.

• Mensuração precisa: a mídia programática oferece dados detalhados sobre o desempenho das campanhas, permitindo que as marcas acompanhem de perto os resultados e façam ajustes em tempo real.

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Como utilizar a mídia programática nas campanhas de conscientização

• Defina objetivos claros: antes de iniciar qualquer campanha, é fundamental definir os objetivos específicos. Quer aumentar o número de pessoas que procuram ajuda profissional? Quer promover um evento de conscientização? Definir os objetivos ajudará a escolher as métricas mais relevantes e a direcionar os esforços.

• Crie um público segmentado: utilize os dados disponíveis para criar um público segmentado que corresponda ao perfil das pessoas que você deseja alcançar. Considere fatores como idade, gênero, localização, interesses, comportamentos online e histórico de compras.

• Desenvolva mensagens relevantes: crie mensagens que sejam relevantes para o público-alvo e que transmitam a importância do tema. Utilize uma linguagem clara e objetiva, evitando jargões técnicos.

• Escolha os formatos de anúncios adequados: a mídia programática oferece uma variedade de formatos de anúncios, como display, vídeo e mobile. Escolha os formatos que melhor se adaptam ao seu público e aos seus objetivos.

• Monitore e otimize: acompanhe de perto o desempenho das suas campanhas e faça ajustes conforme necessário. Utilize as informações fornecidas pela plataforma de mídia programática para identificar quais criativos, públicos e formatos estão gerando os melhores resultados.

A mídia programática é uma ferramenta poderosa que pode transformar as campanhas de conscientização em ações mais eficazes e impactantes. Ao utilizar essa tecnologia de forma estratégica, as marcas podem alcançar um público mais amplo, gerar maior engajamento e contribuir para a construção de uma sociedade mais saudável.

Em resumo, a mídia programática oferece:

• precisão: direcionando mensagens para o público certo;
• personalização: criando anúncios relevantes para diversos contextos na mesma campanha;
• otimização: ajustando as campanhas em tempo real;
• mensuração: acompanhando os resultados de forma detalhada.

Ao aproveitar o potencial da mídia programática, as marcas que desejam se conectar com o público têm a oportunidade de aproveitar um mês tema, como os casos de setembro, outubro e novembro.

João Luis Carreira
Sócio diretor da Per4Midia