Em tempos de avanços exponenciais da inteligência artificial, nos deparamos com questionamentos que pareciam distantes da realidade de muitos profissionais de SEO e marketing digital. Afinal, o conteúdo gerado por IA pode ranquear no Google?

Em abril de 2022, John Mueller, um dos principais porta-vozes do Google, classificou o conteúdo autogerado como uma forma de spam, comparando-o a técnicas desatualizadas e antiquadas de manipulação de conteúdo. Tal declaração trouxe desconforto a muitos, especialmente em um cenário onde empresas como a Bankrate estão obtendo sucesso ao utilizar conteúdo produzido por ferramentas automáticas.

Já Danny Sullivan, do Google, trouxe uma abordagem mais ponderada sobre o tema. Ele destacou que o conteúdo criado exclusivamente para ranqueamento é contra as diretrizes da empresa. Mas se ele for útil e direcionado ao público, a origem (seja ela humana ou artificial) torna-se secundária.

Dentro desta discussão, é importante mencionar que, por mais avançadas que sejam as ferramentas de IA, elas ainda dependem do contexto criado por humanos como base. E de acordo com um relatório da Europol de 2022, espera-se que, até 2026, 90% do conteúdo da internet seja sintético.

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Qualidade versus origem do conteúdo gerado por IA

Aqui, mergulhamos em uma dicotomia: o que define a autenticidade e originalidade do conteúdo? A IA não está apenas replicando, mas combinando, adaptando e criando com base em extensos conjuntos de dados fornecidos por humanos. Isso nos leva a refletir: até que ponto o conteúdo é realmente artificial?

Em uma publicação recente em seu blog, a gigante da tecnologia reforçou sua posição. O Google se preocupa mais com a qualidade do conteúdo do que com sua origem. Ele busca recompensar conteúdo original e de alta qualidade que exiba as características de E-E-A-T: experiência, autoridade e confiabilidade.

Se voltarmos no tempo, aproximadamente uma década atrás, as preocupações se centravam no conteúdo produzido em massa por humanos.

O foco do Google, entretanto, sempre esteve na qualidade, independentemente da origem. A geração de conteúdo por automação, incluindo a IA, é condenada pela empresa apenas quando o objetivo principal é manipular o ranqueamento nos resultados de pesquisa. Ao mesmo tempo, a automação tem sido usada há anos para criar conteúdo útil, como placares esportivos e previsões do tempo.

De fato, a inteligência artificial, com sua capacidade de gerar novos níveis de expressão e criatividade, é vista como uma ferramenta valiosa para a geração de conteúdo de alta qualidade.

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A inteligência artificial vai contra as diretrizes da Pesquisa Google?

Como vimos, para aqueles que consideram a utilização de IA na geração de conteúdo, o Google aconselha a focar na originalidade, qualidade e na priorização das pessoas, exibindo as qualidades de E-E-A-T. Então, independentemente de como o conteúdo é produzido, deve-se sempre questionar a quem ele serve, como ele é apresentado e por que ele foi criado.

Uma questão que frequentemente surge é se a inteligência artificial vai contra as diretrizes da Pesquisa Google. A resposta é clara: o uso apropriado da IA não as fere. No entanto, o uso abusivo da tecnologia com o objetivo de manipular as classificações de pesquisa é condenado.

Em conclusão, enquanto a IA avança e se torna cada vez mais prevalente em todas as áreas da nossa vida, incluindo a produção de conteúdo, os profissionais de marketing e SEO devem lembrar que a qualidade, relevância e utilidade do conteúdo sempre serão a chave para o ranqueamento no Google, independentemente de como esse conteúdo é produzido.

E, para os consumidores, talvez seja menos relevante se o conteúdo foi escrito por um humano ou por uma máquina, desde que atenda às suas necessidades de informação de maneira eficaz e confiável.

Rodrigo Neves
Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb