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Instagram adota estratégias do TikTok e renova funcionalidades

Nas últimas semanas, o Instagram anunciou uma série de mudanças em suas funcionalidades e aparência, em um movimento estratégico para atrair usuários que são atualmente cativos da plataforma TikTok. A Meta, responsável pelo Instagram, divulgou essas novidades no último sábado, 18, destacando-se pela inspiração visível nas características do aplicativo de vídeos curtos TikTok.
Essas alterações surgem em um momento em que o TikTok enfrenta incertezas sobre sua continuidade nos Estados Unidos, motivadas por exigências legais que demandam a venda de ações de empresas chinesas para investidores norte-americanos. Este cenário cria uma janela de oportunidade única para que o Instagram consolide sua posição no mercado de vídeos curtos.
Dentre as principais mudanças anunciadas, está a modificação no layout das grades de fotos de perfil, que passaram a apresentar um formato de retângulo vertical. Essa escolha aproxima o design do Instagram ao estilo visual característico do TikTok, que ganhou notável popularidade pela maneira única como apresenta os perfis de seus usuários.
Ampliação do tempo no ‘Reels’ e novas oportunidades de engajamento
Outra mudança significativa implementada pelo Instagram é a ampliação do tempo máximo dos vídeos do recurso ‘reels’, que agora pode chegar a até 3 minutos. Adam Mosseri, chefe do Instagram, explicou que esta decisão foi uma resposta direta aos comentários dos usuários que desejavam compartilhar histórias mais longas, um avanço esperado já que, historicamente, a plataforma limitava os vídeos a 90 segundos.
O feedback dos usuários desempenhou um papel crucial na decisão da plataforma de expandir a duração dos vídeos. Conforme o consumo de conteúdo em vídeo continua a crescer em um ritmo acelerado, essa mudança pode proporcionar novas oportunidades para criadores de conteúdo e marcas se conectarem de maneira mais profunda com suas audiências.
Instagram alinhado às estratégias do TikTok
O novo posicionamento do Instagram demonstra claramente uma tentativa de se alinhar às estratégias bem-sucedidas do TikTok. Desde 2023, o TikTok vem promovendo vídeos mais alongados, percebendo que os usuários estavam interessados em um consumo de conteúdo mais imersivo. A introdução dessas mudanças pelo Instagram ocorreu durante um período em que o TikTok enfrentava restrições temporárias nos EUA.
No entanto, a tentativa de captar os usuários do TikTok foi parcialmente frustrada quando o acesso ao aplicativo chinês nos Estados Unidos foi rapidamente restaurado após promessas de intervenções executivas para normalizar sua operação. Este cenário reforça a demanda por plataformas que ofereçam uma diversificação no tipo de experiência proporcionada ao usuário.
A competição e os desdobramentos no Ecossistema Digital
Desde o lançamento do ‘reels’ em agosto de 2020, o Instagram se esforça para competir em pé de igualdade com o TikTok. A evolução do algoritmo e dos recursos é uma resposta clara à influência crescente que o TikTok impôs sobre o panorama digital. Não há dúvidas de que, frente à forte concorrência, o Instagram está se posicionando estrategicamente para se tornar uma alternativa viável e robusta.
Para profissionais de marketing e tecnologia, essas mudanças oferecem uma oportunidade de explorar novas formas de engajamento com audiências que estão constantemente em busca de novidades no ambiente digital. A adaptação rápida e eficiente às tendências emergentes é essencial para manter a relevância da marca e otimizar o alcance das campanhas.
O Instagram e o Cenário Brasileiro
O impacto dessas alterações no Instagram sobre o mercado digital brasileiro não deve ser subestimado. Com uma vasta base de usuários no Brasil, as mudanças podem influenciar profundamente a maneira como as empresas divulgam seus produtos e se conectam com o público local. É crucial que as marcas brasileiras adaptem suas estratégias de conteúdo para tirar proveito dessas novas funcionalidades e da estética renovada da plataforma.
Além disso, as possibilidades oferecidas pela extensão do tempo de vídeo permitem que narrativas mais ricas e detalhadas sejam exploradas, algo que pode ser especialmente valioso em um mercado onde o storytelling é uma ferramenta poderosa para capturar o interesse do público. Com a constante evolução do espaço digital, abraçar essas mudanças pode ser a chave para o sucesso no competitivo ambiente de negócios atual.
Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Revista Oeste.
Rodrigo Neves
Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb
Este conteúdo é de responsabilidade do autor e não necessariamente corresponde à opinião da AnaMid.