A capacidade de criar e gerenciar audiências personalizadas é essencial para o sucesso das redes de mídia varejista. Uma nova parceria entre Hightouch e Databricks está trazendo uma solução inovadora que promete fortalecer a competitividade neste setor. A ferramenta de gestão de audiências promete proporcionar um diferencial significativo para redes de varejo que buscam se destacar frente a gigantes como Amazon e Walmart Connect.

Essa solução é uma resposta direta às demandas por maior flexibilidade e escalabilidade que as campanhas de mídia externa exigem. Utilizando uma plataforma baseada em inteligência artificial, Hightouch e Databricks capacitam as redes de varejo a gerenciar audiências personalizadas em mais de 50 canais de mídia, melhorando a eficiência de ação com os recursos disponíveis.

A aliança entre Hightouch, um influente CDP modular, e Databricks, uma plataforma de dados e inteligência artificial, proporciona um quadro vantajoso para varejistas que visam ativar os seus dados primários para alcançar resultados tangíveis. Tal solução promete revolucionar como as marcas acessam e movimentam seus públicos.

Vantagens da parceria Hightouch e Databricks

A colaboração entre essas duas empresas apresenta uma gama diversificada de benefícios. Primeiramente, destaca-se a capacidade de construir audiências personalizáveis de forma rápida e eficiente, algo crucial em um ambiente competitivo. Uma ferramenta que integra dados de diversas fontes pode gerar insights valiosos sobre comportamentos, preferências e tendências de compra dos consumidores.

Além disso, o uso de inteligência artificial permite um alvo preditivo mais preciso. Com a tecnologia oferecida pelo Databricks, as previsões podem ser realizadas com base em dados da própria marca, melhorando consideravelmente a assertividade de campanhas publicitárias. O uso de um construtor visual e intuitivo permite aos varejistas maximizar as informações disponíveis e alcançar eficiência nas operações.

Integração com diversos canais de mídia

A solução suporta integração com mais de 50 canais de mídia, permitindo testes rápidos e lançamentos em novas plataformas. Ao possibilitar que marcas ampliem seu alcance rapidamente, a Hightouch se destaca como uma solução essencial para redes que almejam incrementar suas receitas através de uma gestão de CPM otimizada.

Os principais canais como The Trade Desk, Meta Ads, e Google Ads já estão dentro deste portfólio de integração, facilitando a colocação de novas campanhas e medindo o impacto destas em tempo real. Esta variedade de conexões proporciona aos varejistas uma flexibilidade sem precedentes para ajustar suas campanhas conforme o necessário.

Impacto no Ecossistema Digital

A introdução desta solução permite ao ecossistema digital brasileiro se beneficiar também. Com a crescente competitividade no setor de publicidade digital no Brasil, ferramentas que proporcionam maior precisão e alcance são sempre bem-vindas. O uso de tecnologia de ponta para gerir audiências personalizáveis coloca as empresas brasileiras em um novo patamar de competição internacional.

Além disso, a flexibilidade e o controle oferecidos por estas ferramentas podem incentivar mais empresas a otimizar suas estratégias de marketing digital, aumentando o retorno sobre investimento (ROI) e capitalizando eficientemente em suas campanhas externas.

Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Martech Series.

Rodrigo Neves
Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb