O ano de 2025 começa com uma iniciativa inovadora da Experian, gigante no setor de serviços financeiros e de crédito. A empresa lançou uma nova campanha publicitária destinada a inspirar os consumidores a tomar um controle mais efetivo sobre suas finanças pessoais.

Esta campanha, intitulada ‘Tackling Life by Experian’, utiliza como porta-vozes estrelas do futebol profissional e seus parceiros, prometendo ajudar os consumidores a economizar tempo e dinheiro através de serviços como cancelamento de assinaturas indesejadas e monitoramento de crédito.

Os dados de uma pesquisa nacional da Experian revelam que economizar dinheiro é a principal resolução financeira para 43% dos entrevistados no ano novo. A campanha enfatiza o uso de seu aplicativo e da funcionalidade de cancelamento de assinaturas, permitindo que os consumidores acompanhem facilmente suas despesas recorrentes.

Com mais de 200 tipos de assinaturas elegíveis para cancelamento, desde serviços de streaming até kits de refeição, a ferramenta já se mostra essencial para aqueles que buscam uma gestão financeira mais robusta.

Abordando tanto estratégias de marketing quanto tecnológicas, a Experian visa transformar a jornada financeira de seus usuários, disponibilizando uma gama de recursos, tanto gratuitos quanto premium, dentro de sua assinatura. Este movimento reforça o compromisso da empresa em prover soluções financeiras acessíveis e eficazes para o dia a dia do consumidor.

Inovação em Marketing: Celebridades e Redes Sociais

Integrando futebol e finanças, a Experian aposta em um time de comunicadores autênticos e carismáticos para atingir seu público-alvo. Com o quarterback Jordan Love e seu noiva Ronika Stone, além do linebacker Fred Warner e sua esposa Sydney, a campanha não apenas divulga seus produtos, mas faz isso de uma forma que ressoe genuinamente com os consumidores.

Essas peças publicitárias, filmadas em um ambiente descontraído e natural, capturam a dinâmica espontânea dos casais, trazendo uma abordagem única para o marketing de serviços financeiros. Todd Miller, Diretor Criativo da agência interna da Experian, relata que a autenticidade dos casais foi crucial para o sucesso das filmagens, permitindo que o público enxergue o valor real das soluções financeiras oferecidas.

Impacto nas Plataformas Digitais

A presença nas principais plataformas digitais e pontos de contato com o consumidor também é uma prioridade para a Experian nesta campanha. Além da tradicional mídia televisiva, os anúncios estão sendo distribuídos em plataformas como YouTube, TikTok, Instagram e Snapchat. Este esforço visa maximizar a visibilidade e engajamento, especialmente durante eventos de alta audiência como os playoffs do futebol universitário e profissional.

Com uma abordagem abrangente de mídia, a Experian continua a manter sua presença proeminente dentro do universo esportivo, ampliando seu alcance para além do público tradicionalmente masculino, visando também uma audiência feminina que vem crescendo nas plataformas de streaming.

Perspectivas para o Mercado Digital Brasileiro

A introdução de uma campanha dessa magnitude levanta questões significativas sobre o panorama do marketing no Brasil, especialmente em um contexto onde a relação do consumidor com serviços financeiros ainda está em evolução. À medida que mais brasileiros se tornam financeiramente informados e buscam soluções práticas para otimizar seus gastos, as ferramentas da Experian podem encontrar um público receptivo.

Além disso, a incorporação de estratégias de marketing digital e de influência que se alinham com práticas culturais e preferências locais pode representar uma grande oportunidade para empresas que buscam expandir seus serviços no ecossistema digital brasileiro. Com consumidores cada vez mais exigentes e informados, campanhas que associam emoções e fatos tendem a ganhar mais tração no mercado.

Caminho para um Futuro Financeiro Sustentável

O impacto da campanha ‘Tackling Life by Experian’ pode vir a ser um divisor de águas tanto para consumidores quanto para profissionais de marketing que buscam caminhos inovadores para engajamento. A capacidade de integrar mídia tradicional e digital, aliada a uma narrativa envolvente e autêntica, serve como um modelo poderoso de como as marcas podem interagir efetivamente com seu público-alvo.

Para o ecossistema digital brasileiro, essa campanha apresenta um referencial de como alavancar a cultura local, personalidades e tecnologia para criar mensagens que não apenas informem, mas inspirem mudanças sustentáveis nas finanças pessoais. A adoção de tecnologias que facilitem a vida financeira cotidiana está em linha com as tendências crescentes de transformação digital e oferece novos horizontes para o crescimento do setor.

Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Martech Series.

Rodrigo Neves
Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb