A Black Friday é uma das datas mais aguardadas do comércio mundial, concentrando grande volume de compras em um curto espaço de tempo e atraindo milhões de consumidores em busca de ofertas. 

Em 2024, com a economia em transformação e consumidores cada vez mais atentos à relação entre preço e valor, as marcas precisam explorar novas formas de alcançar o público de maneira eficiente. 

No Brasil, o cenário é particularmente desafiador: além da competição entre empresas, a atenção do consumidor é altamente disputada, exigindo uma comunicação que seja precisa e relevante.

É nesse contexto que a Mídia Programática se torna importante. Essa abordagem utiliza dados em tempo real para segmentar o público de maneira eficiente, ajustando campanhas conforme as interações do consumidor. 

Com a Mídia Programática, as marcas podem garantir que suas mensagens cheguem ao público certo, no momento certo otimizando o impacto da comunicação e aumentando suas chances de conversão.

Black Friday e Mídia Programática

A Black Friday de 2023 trouxe um cenário distinto: o consumidor, mais atento e criterioso, passou a buscar promoções que realmente agregassem valor. 

Em um contexto de economia desafiadora, observou-se uma queda nas vendas em comparação a 2022, porém o evento revelou uma evolução na jornada do consumidor, cada vez mais exigente e cauteloso ao selecionar onde e como gastar seu dinheiro. 

Para as empresas, o desafio é competir em preço, mas também captar a atenção em um ambiente saturado, onde a precisão e a relevância se tornaram fundamentais.

Nesse contexto, a Mídia Programática desponta como uma ferramenta indispensável para potencializar campanhas de forma estratégica. 

Sua capacidade de segmentação em tempo real, baseada em dados, permite que as campanhas se ajustem dinamicamente, atingindo o público certo no momento ideal. 

Durante a Black Friday, em que milhões de consumidores estão ativamente em busca de ofertas, a Mídia Programática possibilita a escala necessária para uma comunicação assertiva, adaptando as campanhas conforme o comportamento do consumido.

---

LEIA TAMBÉM: Como vender mais na Black Friday com marketing de influência

---

Para otimizar os resultados e garantir o impacto desejado, as marcas podem explorar diversos formatos e estratégias de Mídia Programática. 

A seguir, abordaremos alguns dos principais formatos que maximizam a visibilidade e as estratégias que permitem uma segmentação precisa, garantindo a comunicação mais assertiva para cada público.

Formatos ideais para Black Friday

Durante a Black Friday, a diversidade de formatos é essencial para impactar o público em diferentes momentos e dispositivos. Aqui estão os principais formatos que ampliam a visibilidade e a eficácia das campanhas:

Mídia display

Os anúncios em display são ideais para reforço de marca em portais de grande tráfego, como sites de notícias e entretenimento. 

Com banners visuais atrativos, é possível captar a atenção de consumidores que talvez não estejam ativamente buscando por ofertas, mas que podem se interessar pelas promoções de Black Friday.

Vídeo e YouTube Ads

Os vídeos programáticos e os anúncios no YouTube são altamente envolventes e oferecem uma conexão emocional com o público, especialmente ao utilizar narrativas rápidas e visuais marcantes. 

Esse formato é ideal para capturar a atenção e comunicar o valor da marca de maneira mais profunda, especialmente em um período de alta competição.

CTV (TV Conectada)

Os anúncios em TVs conectadas oferecem uma experiência imersiva, sendo ideais para alcançar o público em momentos de relaxamento e lazer, quando a atenção tende a ser maior. 

Esse formato combina a amplitude da televisão tradicional com a segmentação da mídia digital.

In-app Ads

Os anúncios em aplicativos móveis são uma maneira de atingir os usuários em momentos de alta atenção, como durante o uso de apps de redes sociais, jogos ou compras. 

Esses anúncios se integram ao ambiente do aplicativo, gerando uma experiência menos intrusiva e altamente segmentada.

Esses formatos, quando estrategicamente combinados, permitem que as marcas aproveitem ao máximo o potencial da Mídia Programática na Black Friday, entregando mensagens assertivas e bem direcionadas.

Estratégias de segmentação 

Para maximizar as campanhas durante a Black Friday, o uso de plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) e estratégias de segmentação orientadas por dados se torna fundamental. 

As DMPs permitem que as marcas coletem, analisem e utilizem dados de diferentes fontes para criar perfis detalhados de consumidores, possibilitando a entrega de mensagens personalizadas e relevantes.

A segmentação com First-Party Data é essencial, pois se baseia em informações coletadas diretamente pela empresa, como comportamento no site e histórico de compras. 

Essas informações ajudam a identificar intenções de compra específicas e a direcionar ofertas relevantes a consumidores que já demonstraram interesse em determinados produtos ou categorias. 

Durante a Black Friday, essa abordagem personalizada se torna essencial para aumentar a taxa de conversão.

Por outro lado, a utilização de dados do Third-Party Data amplia o alcance das campanhas, integrando informações de parceiros que fornecem dados complementares. 

Esses dados ajudam a construir uma visão mais completa do consumidor, permitindo que as marcas alcancem novos públicos relevantes, algo findamental durante a Black Friday, quando maximizar o alcance é uma prioridade.

Além disso, a segmentação contextual e por afinidade permite que os anúncios sejam exibidos em contextos específicos ou com base nos interesses de afinidade dos usuários. 

Essa abordagem aumenta a relevância das campanhas e  assegura que o conteúdo seja visto por um público mais propenso a se engajar, potencializando as chances de conversão em um período tão competitivo.

Cases de sucesso na Black Friday 2023

A ADSPLAY desempenhou um papel fundamental ao ajudar diversos segmentos a utilizarem a Mídia Programática durante a Black Friday, impulsionando suas vendas e maximizando resultados.

Segmento: Games

Um case notável foi no setor de games, onde uma campanha focada em display e vídeo programático teve como objetivo divulgar um plano de assinaturas. 

Com mais de 21 milhões de impressões e uma taxa de cliques (CTR) média de 0,29%, a campanha gerou 64.096 cliques e 2.203.641 visualizações completas de vídeo. 

Esses resultados demonstram a eficiência da combinação entre formatos visuais para engajar o público e converter leads em assinantes.

Segmento: Supermercados

No segmento de supermercados, a campanha de anúncios de display segmentados destacou-se por seu custo-benefício. 

Com 577.235 impressões e 1.279 cliques, a campanha alcançou um CPM competitivo de R$ 6,92. As promoções rápidas e focadas atraíram uma audiência relevante, mostrando como a segmentação pode gerar engajamento eficaz mesmo em um ambiente saturado.

Segmento: Smartphones

A campanha para smartphones utilizou uma estratégia similar, focada em anúncios de display que resultaram em 5.491.390 impressões e 15.450 cliques. 

Com uma CTR média de 0,28% e um CPM de R$ 3,64, essa abordagem direcionada obteve resultados expressivos, mas também ressaltou a importância de entender o comportamento do consumidor na hora de planejar campanhas.

Conheça a ADSPLAY

Em uma data tão competitiva como a Black Friday, a Mídia Programática oferece uma vantagem essencial para marcas que buscam ir além da visibilidade e obter conversões reais. 

A combinação de tecnologia e dados permite uma personalização sem precedentes, garantindo que a mensagem ideal chegue ao público certo no momento certo. 

Para 2024, investir em uma estratégia programática robusta e orientada por dados será o diferencial para as marcas se destacarem e alcançarem resultados sólidos em meio à intensa competitividade.

Entre em contato com a ADSPLAY e conheça nossos planos. Nossos especialistas estão prontos para personalizar soluções que atendam às necessidades do seu negócio.

Edu Sani
CEO da ADSPLAY