O mercado de marketing digital presenciou mais uma movimentação estratégica com a aquisição da Mavely pela Later, uma operação avaliada em $250 milhões. Sendo líderes em seus respectivos mercados, a união dessas duas plataformas promete transformar o cenário de marketing de influenciadores e comércio social. Este artigo avaliará os impactos dessa aquisição e os benefícios estratégicos que surgem para profissionais de marketing e criadores de conteúdo.

De acordo com o anúncio oficial, essa aquisição visa ampliar o impacto no funil de compras, permitindo que a Later ofereça experiências de marketing completas, desde a conscientização até a conversão. Aproveitando os dados de performance de primeira mão da ampla rede de criadores da Mavely, espera-se um aumento significativo no retorno sobre o investimento (ROI) para os profissionais de marketing, enquanto os criadores podem maximizar seus ganhos através do comércio social.

Scott Sutton, CEO da Later, destacou que essa estratégia é um passo importante para redefinir a colaboração entre criadores e marcas. Com a tecnologia e expertise da Mavely, a integração das equipes e plataformas permitirá abrilhantar os serviços oferecidos, facilitando campanhas baseadas em ROAS (Return On Ad Spend) e promovendo resultados previsíveis e atribuíveis.

Integração de Tecnologias e Avanços no ROI

A aquisição da Mavely pela Later sinaliza um movimento significativo na integração de tecnologias para maximizar o ROI no marketing de influenciadores. A integração possibilita o aproveitamento de dados de mais de 120,000 criadores associados à Mavely, evidenciando uma forte capacidade analítica e preditiva através de algoritmos sofisticados. Isso é primordial para campanhas de marketing mais assertivas e orientadas por dados.

Além disso, a alavancagem da performance dos criadores de conteúdo e a otimização proporcionada pela unificação de dados favorecem a personalização de campanhas e, consequentemente, um aumento no engajamento e nas conversões. Assim, marcas podem tomar decisões mais embasadas, ajustando estratégias conforme o comportamento dos consumidores e o desempenho das campanhas.

Fortalecimento do Ecossistema de Criadores

Outro aspecto crucial dessa transação é o fortalecimento do ecossistema de criadores. A Mavely, com sua infraestrutura focada na experiência do criador, se compromete a otimizar os ganhos dos criadores enquanto acelera sua visão de negócios. A Later, ao integrar essa abordagem, proporciona aos criadores um papel central no marketing das marcas, evidenciando uma mudança de paradigma onde os criadores são parte ativa e estratégica das campanhas.

Evan Wray, CEO da Mavely, destacou que a plataforma continuará a oferecer uma experiência excepcional aos criadores, ampliando suas oportunidades de renda. Essa coalizão permitirá que os criadores acessem ferramentas inovadoras para conectar-se com audiências de maneira impactante, proporcionando valor tanto para as marcas quanto para os consumidores finais.

Perspectivas para o Mercado Brasileiro de Marketing Digital

No contexto brasileiro, onde o marketing de influenciadores e o comércio social têm ganhado espaço rapidamente, essa integração entre Later e Mavely pode oferecer soluções valiosas para profissionais que buscam otimizar suas estratégias de marketing digital. A tendência de fusão entre criadores e marcas reflete a busca por autêntica interação com o consumidor, algo que o público brasileiro valoriza cada vez mais.

Com a crescente adoção de novos formatos de mídia e o potencial ainda não totalmente explorado do mercado de influência digital no Brasil, a combinação das forças de Later e Mavely pode oferecer novas abordagens nas campanhas locais, reforçando a importância estratégica do mercado brasileiro no cenário global.

Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Martech Series.

Rodrigo Neves
Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb