A AnaMid, como entidade aderente ao Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), tem o orgulho de apoiar o Pacto Cenp – O Guia de Boas Práticas do Mercado Publicitário Brasileiro, um documento transformador que busca fortalecer as bases do setor publicitário no Brasil. Apresentado no último encontro do Cenp, o pacto consolida meses de diálogo e colaboração entre os principais representantes do mercado, propondo diretrizes que privilegiam transparência, sustentabilidade financeira, ética e inovação.

O Pacto aborda questões fundamentais que impactam diretamente as relações comerciais entre anunciantes, agências, veículos e elos digitais, organizadas em quatro pilares principais:

• Concorrências: diretrizes para tornar os processos mais justos e eficientes.

• Transparência nos processos: garantia de clareza e equidade em todas as etapas.

• Sustentabilidade financeira: equilíbrio entre remuneração e investimento para todos os agentes do ecossistema.

• Planos de incentivo: critérios éticos e transparentes para práticas como bônus por volume (BV).

Esses pilares não apenas respondem às dores e fricções históricas do setor, mas também oferecem uma visão de longo prazo para a construção de um mercado mais equilibrado e sustentável.

O papel da AnaMid no apoio ao pacto

A AnaMid esteve presente no evento que marcou a divulgação do pacto, representada por seu Presidente Nacional, Rodrigo Neves, e pelo Vice-Presidente Nacional de Relações Institucionais, Daltro Martins. Ambos reforçaram a importância da iniciativa para o fortalecimento das relações comerciais no ecossistema digital e publicitário.

Rodrigo Neves destacou a amplitude do impacto do Pacto Cenp:
“Este pacto vai além de questões pontuais e propõe um modelo transformador para o mercado. Ele não apenas promove boas práticas, mas cria condições para que todos os agentes, sejam grandes ou pequenos, colaborem de maneira mais eficiente e justa. Na AnaMid, vemos essa iniciativa como um chamado à ação coletiva, para que juntos possamos moldar um futuro onde transparência, inovação e ética sejam os alicerces de um mercado publicitário sustentável.”

Complementando essa visão, Daltro Martins ressaltou o papel fundamental do pacto para empresas menores:
“Ao trazer diretrizes claras e sustentáveis, o Pacto Cenp nivela o campo de atuação, permitindo que pequenas e médias empresas – muitas vezes desfavorecidas – tenham condições de competir e prosperar. Essa equidade é essencial para a saúde e evolução do mercado como um todo.”

Reflexões sobre os pilares do Pacto Cenp

• Concorrências
  O pacto propõe uma revisão profunda dos processos concorrenciais, incentivando práticas que minimizem desgastes e promovam transparência e eficiência. Diretrizes como definição de escopos claros, prazos adequados e feedback detalhado às agências participantes são fundamentais para melhorar a dinâmica entre contratantes e contratados.

• Transparência nos processos
  A transparência é tratada como um princípio central para a sustentabilidade das relações comerciais. Desde a definição de contratos até o acompanhamento de métricas de desempenho, o pacto busca garantir clareza em todas as interações, promovendo confiança mútua entre os agentes.

• Sustentabilidade financeira
  O equilíbrio financeiro entre as partes é destacado como crucial para a continuidade das operações. O pacto sugere modelos de remuneração justos e realistas, que contemplem tanto as necessidades de curto prazo quanto investimentos de longo prazo em inovação e tecnologia.

• Planos de incentivo
  A prática dos bônus por volume (BV) é abordada com ênfase na transparência e na ética. O documento recomenda maior clareza sobre os critérios desses planos, assegurando que eles contribuam para o fortalecimento das relações comerciais, sem comprometer a integridade das partes envolvidas.

O compromisso da AnaMid com a transformação do mercado

Como associação que representa o ecossistema digital em todo o Brasil, a AnaMid entende que o Pacto Cenp é uma oportunidade única para fomentar mudanças significativas no setor. Ao apoiar essa iniciativa, reafirmamos nosso compromisso com um mercado mais justo, ético e inovador, no qual a colaboração entre anunciantes, agências e veículos seja pautada por princípios sólidos.

Convidamos todos os nossos associados e parceiros a conhecerem o conteúdo do Pacto Cenp e a adotarem suas recomendações em suas práticas diárias. Somente com ações coordenadas e um esforço conjunto poderemos transformar nosso mercado e prepará-lo para os desafios do futuro.