A transformação das buscas: como a IA Generativa e novos hábitos das gerações jovens estão redefinindo o mercado | AnaMid

A transformação das buscas: como a IA Generativa e novos hábitos das gerações jovens estão redefinindo o mercado

Por mais de duas décadas, o Google dominou o cenário de buscas online, consolidando-se como a principal ferramenta para encontrar informações, com mais de 90% do market share global. No entanto, esse domínio está sob ameaça à medida que novos comportamentos de busca emergem, especialmente entre as gerações mais jovens.

Plataformas como o TikTok e a ascensão de tecnologias baseadas em IA generativa estão reformulando o modo como as pessoas buscam por conteúdo, impactando profundamente o mercado digital e a forma como as marcas e criadores de conteúdo operam.

A ameaça TikTok: a busca instantânea e visual

Um dos maiores desafios ao domínio do Google vem do TikTok, uma plataforma que, originalmente focada em vídeos curtos e virais, está se tornando uma ferramenta de busca preferida por muitos jovens, especialmente a Geração Z. A forma visual e imediata de entrega de conteúdo atrai milhões de usuários que preferem consumir informações de maneira rápida e envolvente em vez de navegar por múltiplos links em uma página de resultados.

Estudos mostram que, até 2026, o volume de tráfego proveniente de mecanismos de busca tradicionais poderá diminuir em até 25%, enquanto o uso de plataformas como TikTok para consultas diretas continua a crescer. A funcionalidade de busca por palavras-chave dentro do TikTok permite que marcas direcionem anúncios com base nas preferências dos usuários, e esse novo formato já está trazendo resultados expressivos para anunciantes. Algumas empresas já investem até US$ 10 mil mensais em campanhas publicitárias baseadas nessas buscas.


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A disrupção do algoritmo do Google: um tiro no pé?

Embora o Google esteja reagindo às mudanças de comportamento de busca com atualizações constantes em seu algoritmo, como a “Atualização de Conteúdo Útil” de 2022, o impacto não foi totalmente positivo. Com essas mudanças, o Google prometeu eliminar até 45% do conteúdo não original e de baixa qualidade de seus resultados de busca. Contudo, esse ajuste levou a uma queda abrupta no tráfego de muitos sites independentes, que antes dependiam do Google para atrair visitantes.

Exemplos como o HouseFresh, um site de análises sobre purificadores de ar, mostram como o algoritmo está favorecendo grandes veículos em detrimento de pequenos editores especializados. Após as atualizações de 2023 e 2024, o tráfego do site despencou de milhares para centenas de visitantes diários, uma queda que ilustra bem os efeitos colaterais da busca por uma web mais “limpa” e livre de spam.

IA Generativa: a nova fronteira de busca

Além das mudanças no algoritmo, a introdução da IA generativa nas buscas é outra estratégia do Google para se manter relevante em um mercado cada vez mais competitivo. Essa nova funcionalidade, chamada de “Resumo de IA”, já foi lançada nos Estados Unidos e oferece respostas rápidas e diretas aos usuários, eliminando muitas vezes a necessidade de clicar em links para acessar páginas externas.

Embora o Google afirme que essa tecnologia pode aumentar o tráfego para sites, os dados indicam o contrário. Katie Berry, do Housewife How-Tos, viu seu tráfego despencar 70% após a introdução dos resumos gerados por IA. David Leiter, do site World Travel Guy, relatou uma queda de 95% em seu tráfego, já que o Google começou a exibir respostas geradas pela IA em vez de direcionar os usuários para seu conteúdo original. Esses números deixam claro que, apesar da promessa de inovação, a IA está centralizando ainda mais o tráfego dentro do próprio ecossistema do Google.

Estatísticas alarmantes: quem está ganhando e perdendo?

Os impactos dessas mudanças no algoritmo e a introdução da IA geraram uma redistribuição significativa do tráfego de internet. Ferramentas de análise, como a SEMrush, revelam que grandes veículos, como New York Magazine e GQ, perderam 32% e 26% de seu tráfego orgânico, respectivamente. O Urban Dictionary viu uma queda ainda mais dramática, com uma perda de mais de 18 milhões de visualizações, o que representou uma queda de mais da metade de seu tráfego proveniente do Google.

No entanto, plataformas colaborativas e de conteúdo gerado por usuários estão se beneficiando. O Reddit, por exemplo, viu um aumento de 126% no tráfego vindo do Google, enquanto o Quora e o Instagram também registraram saltos significativos. Isso mostra que, à medida que o Google ajusta seu algoritmo para priorizar autenticidade, o tráfego migra para plataformas que oferecem conteúdo colaborativo e interativo, o que é cada vez mais valorizado pelos usuários.

O futuro da publicidade: IA e a personalização de anúncios

Além de revolucionar as buscas, a IA generativa também está abrindo novas possibilidades para a publicidade digital. A startup de IA Perplexity, apoiada por Jeff Bezos, está desenvolvendo anúncios integrados em suas respostas geradas por IA, oferecendo uma nova forma de interação entre marcas e usuários. Já o Google, em uma tentativa de manter sua posição no mercado, está testando a inclusão de anúncios em seus resumos de IA, um modelo que pode revolucionar a publicidade ao criar interações mais personalizadas e diretas com os consumidores.

Embora o número de buscas processadas por startups como a Perplexity ainda seja pequeno em comparação com o Google — em setembro de 2024, foram 340 milhões de buscas na Perplexity contra mais de 2 trilhões no Google —, o potencial de crescimento dessas novas tecnologias é significativo. À medida que a IA se torna mais integrada às nossas experiências digitais, as marcas precisarão se adaptar rapidamente para aproveitar essas novas oportunidades de publicidade.

A diversificação da informação: um desafio para a sustentabilidade

Enquanto o Google tenta se adaptar a um novo cenário de buscas, os produtores de conteúdo independentes estão sendo fortemente impactados. A centralização de respostas geradas por IA e a priorização de grandes portais estão deixando muitos criadores sem acesso ao tráfego orgânico que antes mantinha seus negócios. Com a queda na visibilidade, surge uma preocupação maior: a sustentabilidade da diversidade de informações na internet.

Plataformas colaborativas como o Reddit e o Quora podem estar ganhando espaço, mas isso não resolve o problema dos sites especializados e dos pequenos criadores de conteúdo que estão perdendo relevância. A questão que se impõe é: como garantir uma internet que continue sendo diversa e acessível, sem que o tráfego fique concentrado em um punhado de grandes players?

O que esperar do futuro das buscas?

O cenário de busca online está passando por uma transformação disruptiva. De um lado, plataformas como TikTok estão desafiando o modelo tradicional do Google, oferecendo uma experiência de busca visual e imediata, preferida pelas gerações mais jovens. Do outro lado, a IA generativa está mudando a natureza da busca, centralizando informações dentro do próprio buscador e impactando diretamente os criadores de conteúdo.

As empresas e criadores de conteúdo que desejam se manter competitivos nesse novo cenário precisam se adaptar rapidamente, explorando novos canais de busca e publicidade, como o TikTok e IA, ao mesmo tempo que buscam formas de garantir que suas vozes ainda possam ser ouvidas em meio à crescente centralização de informações.

Rodrigo Neves
Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb

Este conteúdo é de responsabilidade do autor e não necessariamente corresponde à opinião da AnaMid.

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