O que é estratégia de verdade e o que já devia ter virado lenda urbana

Tem coisas que a gente ainda escuta sobre SEO e não sabe se ri ou se explica.
“É só repetir a palavra-chave”, “Otimizei meu site uma vez, já tá ótimo”, “A outra agência garantiu primeira página no Google em uma semana”… Pois é.

Entre conselhos desatualizados, promessas mirabolantes e lendas urbanas digitais que teimam em não morrer, ainda tem muita confusão sobre o que realmente funciona quando o assunto é SEO.

Neste artigo, a ideia é simples: separar o que é verdade, o que é mito e o que é puro achismo com cara de sabedoria de grupo de WhatsApp. Vamos mostrar o quanto o SEO ainda é uma das estratégias mais poderosas do marketing digital, quando bem-feita. Tudo, claro, com um pouco de bom humor, porque a vida (e o ranqueamento) já têm complexidade suficiente.

Vamos nessa:

“É só repetir a palavra-chave mil vezes”
Mito. Essa morreu faz tempo, mas tem quem insista em ressuscitar. Hoje, o Google valoriza contexto, clareza e relevância. O que conta é a qualidade da entrega: conteúdo bem estruturado, útil e alinhado com a intenção de busca. Em resumo: Se o texto parece ter sido escrito para um robô, o robô vai perceber, e pior, te ignorar.

“Fez uma vez, já tá feito”
Mito. SEO não é vacina de dose única. É manutenção constante. O algoritmo muda. O comportamento do público muda. Os concorrentes se mexem. Ou seja, quem para, despenca.

A experiência do usuário pesa (e pesa mesmo)
Verdade. Site lento, com layout confuso e versão mobile esquecida? Pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas ninguém vai ficar. E sim, o Google sabe disso. Dica: se o seu site ainda parece de 2009, ou pior, anterior a isso, está na hora de dar um up grade já.

“SEO é só para o Google”
Mito. Durante muito tempo, era. Hoje? SEO precisa funcionar no YouTube, TikTok, LinkedIn, Amazon, ChatGPT e qualquer outro canal em que seu público pesquise. O jogo é multicanal — e o conteúdo precisa acompanhar.

Conteúdo bom é rei, rainha e todo o conselho real
Verdade. Não adianta jogar palavras-chave ao vento. Conteúdo útil, bem escrito, com profundidade e propósito é o que faz o usuário ficar e o algoritmo ranquear. O leitor não quer saber só o “como”. Ele quer entender o “por quê” e sem precisar de um glossário a cada parágrafo.

“Dá para garantir a primeira página”
Mito. Nem o Google garante isso. SEO sério não vende mágica, vende estratégia, teste, ajuste e resultado sustentável. Se alguém te prometer o topo, cuidado.

SEO não é sprint, é maratona
Verdade. Quer retorno rápido? Tráfego pago resolve. Quer presença digital sólida e contínua? Entra no SEO com paciência e consistência.

“Com IA, não precisa mais de SEO”
Mito. Pelo contrário. As IAs generativas estão aprendendo com conteúdos estruturados, confiáveis e bem escritos. E citando as fontes. Quem entrega qualidade, ganha visibilidade.

“É só programação”
Mito. SEO técnico é essencial, mas sozinho não faz verão. É preciso aliar performance, conteúdo, backlinks e análise de dados. É o conjunto que ranqueia, não só o código.

“Link comprado resolve tudo”
Depende. Se for um link de site confiável e bem-posicionado pode ajudar. Agora, se for de um site aleatório, comprado em lote, é o famoso tiro no pé digital.

SEO local é ouro puro (mesmo sem loja física)
Verdade. Gente busca por “advogado no centro do Rio”, “clínica perto de mim”, “restaurante em Pinheiros”. Se você não está otimizado para isso, está perdendo tráfego quente. Google Meu Negócio, conteúdo regional, parcerias locais… tudo isso importa e muito. Ou seja, não é mais “opcional”. É sobrevivência digital.

---

LEIA TAMBÉM: SEO para IAs Generativas: Estrutura, Escrita e Credibilidade para o Novo Ciclo Digital

---

“Quanto mais palavra-chave, melhor”
Mito. Isso tem nome: keyword stuffing e o Google não aprecia. A densidade ideal hoje é entre 1% e 2%, com foco total em fluidez e experiência. Palavras-chave são como sal: se exagerar, estraga.

Se contratar o SEO, posso parar de fazer tráfego pago?
Mito. O tráfego pago é uma estratégia complementar. Tráfego pago é um trabalho imediato e o SEO é um trabalho constante. Tráfego pago é limitado ao orçamento do cliente, já o SEO continuará lá de forma orgânica quando o budget acabar. Em outras palavras, tráfego pago é aliado, não inimigo do SEO orgânico. Os dois juntos fazem bonito.

“Conteúdo oculto ajuda”
Mito. Ajuda sim – a te colocar na blacklist. Esconder conteúdo é prática de black hat e o Google penaliza sem dó. Portanto, conquiste backlinks de forma estratégica e orgânica. Não arrisque a reputação da empresa com esquemas alheios. Portais sérios valorizam conteúdo de qualidade. Simples assim.

Off-page faz parte do jogo
Verdade. SEO não se resume ao seu site. Link building, presença em redes sociais, menções relevantes e PR digital ajudam a construir autoridade e ampliar a sua reputação.

SEO é trabalho, não truque

SEO não é só mexer em tags. É entender comportamento, contexto, intenção de busca e entregar conteúdo que realmente faça sentido. E fazer isso com consistência.

Não existe atalho. Existe método. E método exige disciplina, adaptação e leitura de cenário. É por isso que o SEO bem-feito entrega tanto: porque exige de quem faz e valoriza quem investe.

Então, da próxima vez que alguém soltar um “mas é só jogar umas palavrinhas, né?”, manda este artigo. Com carinho, mas também com convicção. Porque SEO bom não se promete. Se constrói.

Alexandra Ebert
CEO da Ebert Comunicação

Julio Cesar Rogério
CEO da Equilíbrio Digital

Felipe Caezar
CEO da HubLocal