Durante décadas, o marketing se apoiou no conceito de público-alvo: uma segmentação relativamente estática que definia consumidores a partir de dados demográficos ou comportamentais. Essa lógica foi suficiente em um cenário menos dinâmico, mas hoje, diante da hiperconectividade, da velocidade da informação e do impacto crescente da inteligência artificial, tornou-se limitada.

É nesse contexto que o presidente nacional da AnaMid, Rodrigo Neves, estará no 6º Fórum ClubCMO para apresentar uma reflexão estratégica sobre o futuro do marketing. O tema de sua palestra será “O fim do público-alvo: bem-vindos ao marketing de situações”, trazendo uma nova visão para CMOs e líderes que buscam relevância no cenário atual.

Uma mudança de paradigma

Mais do que identificar “quem” é o consumidor, o marketing precisa compreender quando, onde e em qual situação ele interage com a marca. Essa é a essência do Marketing de Situações: a capacidade de interpretar o contexto em tempo real e responder com experiências mais humanas, relevantes e personalizadas.

O que será abordado

Rodrigo Neves trará, de forma prática e inspiradora, uma série de insights fundamentais para o mercado:

• A evolução da segmentação: da visão de clusters fixos à relevância situacional.
• Casos de marcas líderes: como empresas estão migrando do público-alvo para o alvo contextual.
• O papel da inteligência artificial e dos dados de contexto: ferramentas para criar experiências hiperpersonalizadas.
• Desafios éticos e estratégicos para CMOs: como equilibrar personalização, privacidade e confiança.
• Framework prático: orientações para aplicar o marketing situacional em diferentes setores.

Por que participar

O debate é essencial para profissionais que buscam inovar em estratégias de relacionamento com consumidores, construir confiança em meio à transformação digital e adaptar suas marcas à nova lógica do mercado.

Garanta sua participação no 6º Fórum ClubCMO acessando o link de inscrição: https://www.sympla.com.br/evento/6-forum-clubcmo/3031798

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Sobre o palestrante

Rodrigo Neves, conhecido por muitos como Dido, é empresário, investidor, consultor e professor com foco em tecnologia e maturidade digital. Atua no setor desde 2004 e acumula mais de duas décadas de experiência em internet, telecomunicações e transformação digital.

É fundador e CEO da VitaminaWeb, produtora de tecnologia especializada em plataformas digitais, automações e soluções de inteligência artificial. Também é presidente nacional da AnaMid – Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital, entidade que fundou em 2022 com o propósito de fortalecer o ecossistema por meio de ações estruturantes, articulação com governos e empresas, e estímulo à formação de lideranças.

Rodrigo é pós-graduado em Gestão de Tecnologia pela FIAP e bacharel em Sistemas de Informação com ênfase em Planejamento Estratégico pelo Mackenzie. É autor do livro “O Caminho para a Maturidade Digital” e da obra “Força Coletiva”, que aborda o papel transformador do associativismo e da colaboração no avanço da sociedade e dos negócios.