A B.done acaba de lançar o Guia de Agências 2025/2026, uma das mais completas radiografias do mercado publicitário e de comunicação do país. O material, baseado em uma pesquisa quantitativa com mais de 200 líderes de agências brasileiras, revela um retrato profundo e realista da estrutura, modelo de negócio, práticas tecnológicas e perspectivas do setor — com apoio e contribuição da AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital), reforçando nosso compromisso em elevar o nível de maturidade digital e organizacional do ecossistema.

O que o Guia traz de novo para o mercado

O estudo conduzido pela B.done, com apoio técnico da Cuali Pesquisa e curadoria da agência Karu, vai além do “achismo” e oferece dados sólidos sobre os principais pilares de sustentação (ou limitação) das agências em 2025. Entre os destaques:

• 71,7% das agências operam no modelo full service, mas muitas ainda carecem de estrutura técnica em áreas críticas como dados, BI e tecnologia.
• 92,2% afirmam utilizar IA em algum grau, mas apenas 45,9% têm processos metodológicos bem definidos para organizar suas entregas.
• 58% da força de trabalho é PJ, apontando para um modelo flexível, porém frágil na retenção e cultura organizacional.
• A diversidade ainda é um desafio: apenas 35,1% das lideranças são femininas e, quando presentes, estão mais propensas a implantar práticas de inclusão.
• A maioria das agências atende seus clientes diariamente (71,7%) e trabalha sob contratos de fee mensal recorrente (73,2%), evidenciando um modelo de parceria mais maduro e estratégico.

Contribuição da AnaMid: fomentar visão sistêmica e maturidade setorial

A AnaMid teve participação ativa como entidade apoiadora e fomentadora dessa iniciativa. Nossa missão, enquanto associação representativa do ecossistema digital brasileiro, é exatamente essa: contribuir com diagnósticos sérios, dados que orientem o mercado e ações que promovam aculturamento e transformação estratégica.

Como presidente da AnaMid, acredito que pesquisas como esta são essenciais para o avanço do setor. Em um ambiente de constante transformação, com pressão por inovação, eficiência e performance, é impossível tomar boas decisões sem dados confiáveis. O que o Guia da B.done nos oferece é uma bússola que permite às agências entenderem onde estão, o que precisa evoluir e como se posicionar com mais clareza diante de um mercado cada vez mais exigente.

Por que isso importa para o futuro do setor

O Guia aponta para uma realidade clara: o crescimento sustentável das agências depende de maturidade interna, consistência metodológica e clareza estratégica. Não se trata apenas de abraçar a tecnologia ou prometer inovação no discurso, mas de alinhar estrutura, cultura e entregas a um propósito coerente e bem posicionado.

A AnaMid segue firme em seu propósito de fortalecer a cadeia produtiva da comunicação e do digital, apoiando pesquisas, políticas públicas, eventos e iniciativas que valorizem quem faz o mercado acontecer de forma ética, profissional e conectada com o futuro.

Você pode baixar o material completo sobre o Guia de Agências 2025/2026 aqui.

Rodrigo Neves
Fundador e Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb